Per tercer any consecutiu l’Orde Hospitalari de Sant Joan de Déu a Espanya presenta la seva felicitació de Nadal, amb la qual vol posar en valor a les persones que atén en els seus centres socials i sanitaris, reunint en aquesta ocasió a 17 usuaris i professionals de diferents centres, que es converteixen en actors per un dia a El Naixement. Una funció de Nadal on el que és quotidià pot convertir-se en un gran esdeveniment i el valor de l’hospitalitat juga un paper central.
Tal com destaca el director general de Sant Joan de Déu Espanya, Juan José Afonso, “aquest és el tercer any que apostem per una felicitació de Nadal que, lluny d’enviar un missatge més o menys bonic, tracti d’explicar el que som com a institució i crec, sincerament, que ho hem aconseguit. Amb només 90 segons que expliquen què som des de fa gairebé 500 anys i és que Sant Joan de Déu ho construïm entre tots, de manera col·laborativa i sota la ferma convicció que junts podem contribuir a una societat millor. Un procés transformador del qual tots, sigui quin sigui el nostre àmbit i impacte, podem ser-ne part”.
Participació de persones ateses i professionals
Amb la participació de les 17 persones que pertanyen a diferents centres de tot el territori nacional, l’Orde Hospitalari vol posar en relleu la diversitat d’àmbits on és present amb la missió d’atendre les persones en situació de vulnerabilitat, apostant per la seva dignitat i autonomia.
A més del curt El Naixement, la campanya de Nadal inclou una sèrie de peces sobre com es va fer, on els actors i les actrius expliquen la seva experiència en primera persona. Per a la Conchi, que fa 40 anys que és al Centro San Juan de Dios de Valladolid i actualment viu en un pis compartit amb altres persones amb discapacitat, el rodatge ha estat un dels millors dies de la seva vida. Per part seva, en José, usuari de Sant Joan de Déu Serveis Socials Barcelona, se sentia molt agraït per haver pogut participar en el rodatge i gaudir tant amb persones a les quals no coneixia prèviament.
En aquesta nova felicitació de Nadal –rodada al Centro San Juan de Dios de Ciempozuelos, Madrid– han col·laborat l’agència creativa Fisher Madrid i la productora We Are Beauty, amb les quals Sant Joan de Déu ha treballat en les edicions anteriors. Una col·laboració que en 2023 li va valer el premi Publifest al “Millor ús del missatge amb valor social en espot web” a la campanya de Sant Joan de Déu “Hospitalitat en xarxa”, i aquest 2025 al Festival de la Comunicació Premis Agripina va quedar finalista la campanya “La mirada de Sant Joan de Déu” en la categoria de Salut.
